Türkiye’de son dönemde e-ticaret sektöründe dikkat çeken gelişmeler yaşanırken, Çin merkezli alışveriş platformu Temu, 21 Ocak 2026 tarihinde ofisine yapılan baskının ardından radikal bir adım attı. Kullanıcılar artık Temu üzerinden yurt dışından ürün satın alamıyor. Platformda yalnızca Türkiye merkezli satıcıların ürünleri listeleniyor. Bu karar, hem Rekabet Kurumu’nun incelemesi hem de gümrüksüz alışverişe getirilen kısıtlamalar sonrasında geldi.
Temu'nun Türkiye operasyonlarına darbe: Ofise baskın, bilgisayarlara el konuldu
21 Ocak 2026 günü, Rekabet Kurumu ekipleri, İstanbul’daki Temu Türkiye ofisinde denetim ve inceleme işlemi gerçekleştirdi. Operasyon kapsamında çok sayıda bilgisayara el konulurken, firmanın Türkiye’deki ticari faaliyetlerine dair veriler incelenmeye alındı.
Baskının, özellikle yurt dışı menşeli ürünlerin vergisiz satışları ve rekabet yasalarına aykırı ticari uygulamalar nedeniyle yapıldığı iddia edildi. Bu gelişmenin ardından Temu cephesinden gelen karar ise kullanıcıları ve sektörü şaşırttı.
Yurt dışından siparişlere kilit: Temu Türkiye'de sadece yerli ürün satışı yapacak
Temu uygulamasına ya da web sitesine Türkiye'den giriş yapan kullanıcılar artık yurt dışı ürünleri göremiyor. Uygulamada yalnızca Türkiye'deki satıcılar tarafından yüklenen ürünler listeleniyor. Yani Temu, uluslararası tedarik zincirini Türkiye’de askıya aldı.
Bu durum, Temu'nun Türkiye'deki stratejisini tamamen değiştirdiğini ve yerli pazara adapte olmaya çalıştığını gösteriyor. Ancak asıl etkenin yasal düzenlemeler ve resmi baskılar olduğu değerlendirmesi yapılıyor.
30 Euro muafiyeti kaldırıldı, ardından Temu frene bastı
Temu'nun bu kararı almasında en önemli faktörlerden biri de, 7 Ocak 2026’da Resmi Gazete’de yayımlanan yeni düzenleme oldu. Bu düzenlemeye göre, yurt dışından yapılan gümrüksüz alışverişlerde geçerli olan 30 Euro’luk muafiyet tamamen kaldırıldı. Artık yurtdışından gelen her sipariş için vergi ödemesi zorunlu hale geldi.
Kararın kamuoyuna yansıması sonrası vatandaşlardan gelen yoğun tepkiler üzerine, iktidarın bu karar üzerinde “Akıllı Limit” adı verilen bir düzenleme ile esnemeye gideceği konuşulsa da, bu süreçte Temu gibi platformlar için doğrudan etkileyici bir sınırlama olduğu açıkça görülüyor.
Kullanıcılar şaşkın: "Sepetim boş kaldı!"
Sosyal medyada Temu kullanıcıları, uygulamaya girdiklerinde "ürünler görünmüyor", "sepetteki yurt dışı ürünler silinmiş" gibi yorumlarla platformdaki değişikliği fark etti. Yıllardır uygun fiyatlı yurt dışı ürünlerle tanınan Temu, Türkiye'de artık bu avantajını kaybetmiş gibi görünüyor.
Birçok kullanıcı, “Favorilerimdeki ürünler listeden kalktı, sadece yerli satıcılar var” şeklinde yorumlarda bulundu. Bu durum, hem alışveriş alışkanlıklarını hem de Temu'nun kullanıcı kitlesi üzerindeki etkisini doğrudan değiştirebilir.
Temu'dan resmi açıklama yok, ancak süreç dikkatle izleniyor
Temu tarafından alınan bu karar sonrası henüz resmi bir kamuoyu açıklaması yapılmadı. Ancak sektör kaynakları, Temu’nun bu hamlesini geçici bir önlem olarak değerlendirebileceğini, olası düzenlemelere göre tekrar yurt dışı satışlarına dönüş yapılabileceğini öne sürüyor.
Öte yandan, Temu’nun Türkiye pazarında kalıcı olabilmesi için bu tür yasal değişikliklere hızlı adapte olması gerektiği, aksi takdirde rekabet gücünü kaybedeceği konuşuluyor.
